低価格コンビニ弁当続々味落とさず、３００円台も

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コンビニエンスストアに、低価格の弁当やパスタが続々と登場している。味はさほど落とさない３００円台の商品も出てきた。 デミグラス仕立てのミートソース、たっぷりソースの粒々メンタイ風味――ローソンに３月上旬から登場した６種類のパスタは、税込み３９８円。中心価格をこれまでの４３５円から引き下げた形で、めんは前年発売のパスタよりも１０％も多く入る。「小麦の価格高騰の落ち着きなどでコスト削減できた」（同社） 「飲み物と合わせて５００円以内でおさまるので助かる」と話すのは、東京都内の店で買った女性会社員（２８）。ローソンは「生活防衛意識が高まっており、値ごろ感を出したい」と、低価格の商品開発に力を入れる。１０日に３９８円の豚カルビ弁当を１５％増量したところ、売上数量は従来品の５割増に。１６０円のフライドチキンは２４日から、業界最安値となる１２８円の商品に入れ替えた。 ファミリーマートは３１日、おにぎりの主力商品の「紅鮭（じゃけ）」と「焼たらこ」（各１３５円）を量や質を変えずに１２８円にする。「仕入れや製造工程でのコスト減で実現した」（同社）という。 サークルＫサンクスも来月１４日から、５００円前後で販売してきた弁当を「元気応援弁当」として３８０円で発売する。同社は「米飯はコンビニの命」（中村元彦社長）として、おにぎりなどを時間帯や曜日ごとに値引きする検討も始めた。 ミニストップは１月から３９５円の弁当を２種類発売。売上数量は昨年１１月に投入した４３０円の商品では伸びなかったのに、ほぼ前年並みに戻してきた。前田昭彦常務は「昨年１１月以降、弁当の売り上げが極端に落ち、節約志向の高まりを感じた」とねらいを話す。（五十嵐大介）